O jogo Fifa Ultimate Teams 2017, da EA Sports, em sua 24ª edição, simula os times de todo o mundo e este ano os jogadores podem baixar uma opção de um kit com um uniforme com as cores do arco-íris. Os kits são populares entre os jogadores que podem personalizar seus times e jogar contra pessoas de todo o mundo online. O jogo é um dos mais lucrativos da história e muito popular.
A campanha do #TeamPride foi lançada em parceria com a Premier League, liga inglesa de futebol, na Black Friday, e é uma proposta da ong Stonewall, da Inglaterra. Os kits ficaram disponíveis até a segunda-feira (29) mas o lançamento causou discussões dentro e fora do mundo gamer, por não ter sido debatida com os times que licenciam suas imagens para o jogo.
Segundo a Stonewall, 72% dos torcedores de futebol já presenciaram palavras de homophobia nos estádios.