A campanha do Facebook lançada na sexta-feira, depois da aprovação do casamento gay nos EUA, que coloriu por meio de um app as fotos do perfil dos usuários da rede, pode ser considerada uma das maiores mobilizações online já existentes até hoje, se analisado que ela se espalhou em 24h. Mais de 26 milhões de pessoas modificaram suas fotos de perfil com o aplicativo lançado pelo criador do Facebook, em seu perfil pessoal na sexta-feira. Mais de meio bilhão de curtidas e comentários foram gerados nas 48 seguintes. Ao total, aconteceram 565 milhões de interações por conta das fotos com as cores do arco-íris em homenagem também ao Dia do Orgulho gay, comemorado no Domingo.
