Brigas Lucrativas – Como o marketing pode ser “agressivo”

Há umas duas semanas, viu-se no ambiente cultural mundial uma batalha entre duas divas do pop: De um lado a Katy Perry, que lançava seu single “Roar” e do outro a Lady Gaga que havia adiantado o lançamento do seu “Applause” em uma semana para a mesma data de lançamento do single da outra diva. O que se sucedeu foi uma semana inteira de troca de farpas entre os súditos de ambas as rainhas. Uns tentando convencer os outros qual das cantoras eram melhores e porque e, neste quesito, os fãs se mostram muito prestativos e solícitos em defender suas amadas. Resultado: as cantoras continuam ricas e os fãs continuam de bico.

Isso acontece diariamente: empresas com monopólio sobre algum bem ou marca tendem a se estapear “publicamente” em prol do dinamismo da publicidade. A ideia é bem simples: Eu falo que o outro colunista aqui da revista é ruim, ele me responde a altura dizendo que sou pior, os leitores começam a tomar as dores de cada um e isso ganha proporções, agregando pessoas que passam a conhecer o trabalho de ambos, gerando visibilidade e, consequentemente, consumo (no caso, de informações). No final, eu e o meu colega colunista damos risada de tudo e quem brigou acaba esquecendo o ocorrido, mas o principal aconteceu: fomos VISTOS e mais gente teve acesso ao nosso trabalho. O Objetivo foi concluído com êxito, YES!